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「読者が求める目的」と「その目的を届けるための手段」がかみ合っているかどうかで、本の伝わり方は大きく変わります。
本講座では、編集歴26年の黒川精一が、“読者に届く企画設計”の考え方を徹底解説。伝わらない本に共通する5つのズレと、それを乗り越える6つの発想法をもとに、企画から広告コピー、訴求まで一貫した設計力を実践的に学びます。伝えるだけでなく、「届く」本をつくるための企画視点が身につきます。
読者に刺さる「目的と手段」の設計法が身につく
目的と手段のずれを見抜く5つの判断軸が持てる
新しい企画を生み出す6つの発想技術を習得できる
①本は目的と手段でできている
・読者の悩み解決・願望実現が「目的」
・著者のノウハウ・考え方が「手段」
・読み手に届く言葉、届かない言葉の違い
②本が“届かない”ときに起きていること
・目的と手段がズレる５つの原因
・うまくいかなかった広告の実例からわかること
・「おにぎりご飯」から「ふりかけご飯」への転換術
③本当の顧客志向とは？
・単なるニーズ満足を超えた新しい目的地の提案
・本当の顧客志向は
「驚き」から生まれる
・誰も見たことがない目的地から口コミとバズが生まれる
④見たことのない目的の見つけ方
・新しい目的地を見つける６つの手法
・ヒットした本の実例から学ぶ目的の設計方法
・これからの“新しい本づくり”の肝になること ほか
